광고의 개성 혹은 성격이라는 의미를 가지고 있으며 흔히 광고에 사용 되는 인물 또는 동물 등의 사진 혹은 일러스트레이션을 말하며, 광고의 캐릭터(commercial character)를 의미하기도 한다. 또 광고의 개성 혹은 광고의 성격이라는 의미를 가지고 있다.
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