1)대규모의광고비용1회단가는신문에비해저렴하고가격효율성도높지만광고가매일또는매주운행되어야하므로절대금액은타매체에비해상당히높으며시급이올라갈수록그정도는더심하다.2)메시지의짧은전달시간비록시청각적인메시지가상기(recall)에상당히유리한것은사실이지만노출이지나치게순간적인TV-CM의속성상시청자들이주의를기울여그CM을보지않으면그내용을회상하기는어렵다.그러므로정적인상태에서제시되는인쇄매체광고와는달리동적인상태에서제시되는TV광고는매우수명이짧다.3)카탈로그가치(catalogvalue)의부재시청자들이시장에서어떤제품을구입하기위해TV광고를떠올리는예는드물다.물론그들은평소에관심이많았던제품이TV에광고될경우보다많은주의를기울이지만,실제로그제품을구입하고자할경우TV에서언제그CM을보았는지정확히기
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